Netflix

[cdma]

Netflix приваблює нових клієнтів завдяки боротьбі зі спільним користуванням паролів.



Після бурхливого 2022 року Netflix зміг значно збільшити кількість підписників у другому та третьому кварталах 2023 року. Сервіс стрімінгу додав 5,9 мільйонів платних підписок у всьому світі з березня по червень та аж 8,8 мільйонів від липня до вересня. Політика компанії щодо обмеження спільного користування акаунтами привела до створення нових облікових записів, переважно у США, Канаді та регіоні EMEA. Ранішнє впровадження нового правила - що один обліковий запис може переглядатись лише в одному господарстві одночасно, якщо не додані платні зовнішні користувачі - не спрацювало в Латинській Америці, що призупинило зростання кількості підписників цього кварталу. Netflix також втратив 1 мільйон підписників у Іспанії, де це правило також було випробовано у першому кварталі, згідно з даними Kantar. Схожі реакції були зафіксовані в Португалії, Канаді та Новій Зеландії.

Проте Netflix продовжив впроваджувати цю політику на своїх основних ринках, що, здається, виправдалося. Новий приріст кількості підписників, оголошений вчора, був найбільшим, якого Netflix домігся з перших кварталів пандемії, коли через карантинні обмеження кількість підписок стрімко підскочила. Дохід за минулий квартал зріс на 7,8 відсотка - трохи більше за прогноз - до 8,5 мільярда доларів.

Додаткова плата за двох користувачів акаунту, які не проживають в домогосподарстві власника облікового запису, зараз стягується в більш ніж 100 країнах, згідно зі заявами компанії. Хоча сервіс стрімінгу не надав жодних конкретних цифр, поточний лист акціонерам зазначає, що компанія "спрямована на покращення монетизації за допомогою комбінації платного спільного користування, масштабування нашого рекламного бізнесу та збільшення досконалості нашого ціноутворення та тарифних планів". Загалом Netflix наразі має близько 247 мільйонів підписників у всьому світі. Нові підвищення цін було оголошено для двох тарифних планів у США, Великобританії та Франції. Підвищення раніше витікало через The Wall Street Journal.

З впровадженням платного спільного користування на майже всіх ринках та всіма ознаками, що вказують на позитивний розвиток на решту року, компанія оптимістично налаштована у своєму прогнозі на четвертий квартал 2023 року. Очікується, що дохід зросте на 11 відсотків у порівнянні з попереднім роком, тоді як кількість підписників, ймовірно, збільшиться приблизно на таку ж суму, як у третьому кварталі 2023 року. Ціна акцій Netflix зросла на 12 відсотків після оголошення нових заробітків.

[cdma]

Абоненти Netflix по всьому світу станом на 3 квартал 2023 року

Кількість платних абонентів Netflix знову зросла у третьому кварталі 2023 року і досягла близько 247 мільйонів. У порівнянні з аналогічним кварталом минулого року, число платних абонентів збільшилось майже на одинадцять відсотків. Завдяки "тарифним планам з рекламою" Netflix останнім часом залучив значну кількість нових клієнтів, пропонуючи дешевші абонементні ціни в обмін на рекламні перерви під час використання платформи. З травня 2023 року Netflix також ввів "Paid Sharing", що має на меті запобігти використанню одного акаунту декількома особами. Для користувачів, які не живуть у одному домогосподарстві, відтепер діють додаткові витрати при спільному використанні акаунту.

Дохід від Netflix продовжує залишатися на рекордному рівні
Окрім додаткових доходів від "Paid Sharing", зростаюча кількість платних членств також внесла значний вклад у зростання доходів Netflix. У третьому кварталі 2023 року стрімінговий гігант зміг відзначити рекордний дохід у розмірі близько 8,5 мільярда доларів США. У порівнянні з аналогічним кварталом минулого року це збільшення майже на вісім відсотків.

Широка пропозиція Netflix приваблює користувачів
Стрімінговий провайдер пропонує широкий асортимент. Netflix вирізняється великим вибором серіалів, фільмів та документальних фільмів. Також ростуть числа успішних власних виробництв, таких як "Stranger Things" чи "Wednesday", що сприяють збільшенню кількості платних членств.

[cdma]

Netflix: Дані та факти про історію успіху гіганта стрімінгу



Netflix був заснований у 1997 році в Каліфорнії і спочатку функціонував як онлайн-прокат DVD. Десять років потому компанія розпочала діяльність у сфері стрімінгу і швидко стала однією з найбільших інтернет-компаній світу завдяки своєму бізнес-моделі, орієнтованому на відео за запитом. Цей успіх відображається і в ключових фінансових показниках компанії. Наприклад, у 2022 році постачальник VoD заробив приблизно 31,6 мільярда доларів США доходу і зміг отримати прибуток у розмірі 4,5 мільярда доларів США. Протягом останнього десятиліття Netflix також фіксував постійне зростання кількості абонентів. Наприкінці 2022 року американська компанія мала понад 230 мільйонів платних абонентів. Основним чинником зростання кількості користувачів останнім часом стали запроваджене у 2023 році "Paid Sharing", яке має на меті запобігти спільному використанню облікових записів особами, які не проживають у одному домогосподарстві, а також "Ad-supported Plans", де користувачі погоджуються на перегляд рекламних оголошень в обмін на знижену щомісячну плату.

Жорстка конкуренція на ринку стрімінгу – успіх завдяки власним продукціям
Ринок стрімінгу в усьому світі сьогодні є вельми конкурентоспроможним, а конкуренти Netflix, такі як Amazon, Apple та Disney, використовують різні стратегії. У свою чергу, Netflix зокрема ставить на цільовий аналіз поведінки користувачів, щоб пропонувати своїм абонентам різноманітний вибір серіалів, фільмів та документальних фільмів, а також постійно розширювати цей вибір. Хоча на початку своєї діяльності Netflix переважно пропонував фільми та серіали інших виробників, незабаром власні нагороджені продукції, такі як "Картковий будинок", стали ключовим фактором успіху стрімінгового провайдера. Наразі "Netflix Originals" як "Гра в кальмара", "Дивні Речі" або ""Wednesday" є невід'ємною частиною пропозиції служби і регулярно потрапляють до списку найбільш перегляданих VoD-продукцій у Німеччині.

Часте використання в Німеччині – пропозиція варіюється залежно від країни
З вересня 2014 року стрімінгова служба доступна в Німеччині і є однією з найпопулярніших відеострімінгових служб у країні. Згідно з дослідженням ARD/ZDF-Onlinestudie 2022, Netflix використовується щонайменше раз на тиждень більш ніж третиною німців. Поведінка користувачів у різних регіонах світу відрізняється, що призводить до того, що пропозиція Netflix з фільмами, серіалами та документальними фільмами варіюється від країни до країни. Наприклад, найбільше фільмів останнім часом було доступно в Словаччині: у 2023 році користувачі могли вибрати з понад 5,600 пропозицій. Що стосується серіалів, то Філіппіни мали найбільший вибір із 2,720 варіантами. Цей текст є базовою інформацією. За правильність та повноту даних не може бути взята відповідальність. Через різні ритми оновлення статистика може відображати більш актуальний стан даних.